De toeristische sector heeft het afgelopen decennium een stevige groei doorgemaakt in West-Brabant. Van 2000 tot 2009 is de werkgelegenheid in de recreatie- en toerismesector gegroeid met 11%. De toeristische en vrijetijdssector genereert daarmee 15.500 FTE aan werkgelegenheid in de regio. De toeristische bestedingen in West-Brabant bedragen jaarlijks meer dan 1,4 miljard euro. In 2008 brachten Nederlandse en buitenlandse toeristen 3 miljoen vakantieovernachtingen door in de regio. Men koos daarbij vooral voor een verblijf in een vakantiewoning of op een camping. Daarnaast werden bijna 64 miljoen uitstapjes in West-Brabant ondernomen. De regio scoort met name goed op funshoppen. Daarnaast zijn ook wandelen en fietsen erg populair. Het is een sector van blijvende waarde, daarom is het van belang het aanbod van de sector bij de tijd te houden en de recreatieve en toeristische mogelijkheden die de regio biedt blijvend onder de aandacht te brengen van (potentiële) bezoekers.
In 2004 heeft de regio een beleidsvisie recreatie en toerisme voor West-Brabant vastgesteld. Voor de nieuwe beleidsperiode (2011-2015) wordt de beleidsvisie verbreed tot een Vrijetijdsagenda. Naast recreatie en toerisme komen dan ook de sectoren sport en cultuur vanuit een economische insteek aan bod. De visie kent een uitvoeringsgericht karakter, conform de wens van de deelnemende gemeenten in Regio West-Brabant.
In 2010 is een toeristisch-recreatieve analyse uitgevoerd die als basis geldt voor de Vrijetijdsagenda. De analyse is tot stand gekomen via deskstudie (evaluatie vorige beleidsvisie, analyse trends en ontwikkelingen, gemeentelijke beleidsvisies op het gebied van recreatie en toerisme et cetera), gevoerde gesprekken met afzonderlijke gemeenten (portefeuillehouders, contactambtenaren recreatie en toerisme). De analyse is vervolgens voorgelegd aan de portefeuillehouders recreatie en toerisme in de regio, de toeristisch-recreatieve ambtenaren van de verschillende gemeenten en de Regionale adviescommissie recreatie en toerisme West-Brabant (RAC). Tijdens deze vergaderingen is de toeristisch-recreatieve analyse van West-Brabant aangescherpt en zijn de SWOT (sterkten, zwakten, kansen, bedreigingen) en de in de analyse gestelde uitdagingen ge(her)formuleerd.
In de analyse is een overzicht weergegeven van bestaande regionale activiteiten die gecontinueerd worden en mogelijke activiteiten voor de komende jaren op basis van (desk)research en gesprekken met gemeenten zoals hierboven weergegeven. In maart 2011 heeft tenslotte een interactieve werksessie plaatsgevonden met alle betrokkenen (overheid, bedrijfsleven, onderwijs). Tijdens deze bijeenkomst is bepaald welke van de in de analyse beschreven activiteiten de regio de komende jaren oppakt. Een en ander heeft geresulteerd in de Vrijetijdsagenda.
Het doel van de Vrijetijdsagenda 2011-2015 is:
In de periode van 2011 tot 2015 wordt in West-Brabant een groei van 5% in de bestedingen in de toeristisch-recreatieve sector gerealiseerd.
Om dit doel te bereiken zijn de volgende onderwerpen als belangrijkste uitdagingen onderscheiden:
- Regie in de regio: vrijetijdsaanbod in de regio en de communicatie daarover (beter) afstemmen met de verschillende betrokken partijen;
- Het toeristisch-recreatieve aanbod in West-Brabant vraaggericht verbeteren (kwantitatief en kwalitatief) en verbinden op de gebieden routegebonden recreatie, waterrecreatie, culturele infrastructuur, topsportevenementen en verblijfsrecreatie;
- Gebiedsgerichte en themagerichte profilering van de regio. Hierbij wordt ingezet op de variëteit aan thematisch aanbod en het verbinden van de profilering van de diverse gebieden met een eigen identiteit (Baronie, Brabantse Wal, Brabantse Delta en Brabantse Biesbosch).
Aan deze uitdagingen zijn een twintigtal uitvoeringsgerichte acties gekoppeld die beschreven staan in de Vrijetijdsagenda. Per actie staan de trekker(s) en partner(s) beschreven.
Om de toename van bestedingen en het effect van de Vrijetijdsagenda te meten is een herhaling van de Vrijetijdsmonitor nodig in 2012 en 2015.
De Vrijetijdsagenda 2011-2015 is vastgesteld in de bestuurscommissie Sociaal Economische Zaken van 4 oktober 2011.
Samenvatting
Het doel van de Vrijetijdsagenda 2011-2015 is:
In de periode van 2011 tot 2015 wordt in West-Brabant een groei van 5% in de bestedingen in de toeristisch-recreatieve sector gerealiseerd.
